如何在画册印刷中传达出特定的企业文化和品牌形象？

画册印刷是企业与消费者之间沟通的重要媒介，通过画册的呈现企业可以传递自己的企业文化和品牌形象，吸引客户的眼球，建立品牌认可和忠诚度，以促进销售和经营效益的提升。而如何在画册印刷中传达出特定的企业文化和品牌形象，本文将从以下三个方面进行阐述。

一、企业文化的传达

企业文化是企业内部形成的、对企业生产经营和管理产生深远影响的价值观念、行为准则和共同精神，是企业核心竞争力和全员行动指导。企业文化可以通过画册的排版、配图、颜色、字体、语言等方面营造和表达。

1、对排版的重视。

画册排版应该紧贴企业文化的主题，符合企业文化的风格和特征。一般来说，大段的文字排版一般采用居中或者居右对齐，通过分行、分段和增加间距等方式，增强阅读流畅性，使得阅读者可快速了解企业所要传达的信息。同时，在画册排版中体现企业特色和文化。例如，将企业的口号、历史、成就、企业地位、企业优势等重要信息不着痕迹地溶于画册排版中，将使其内容更加贴近实际，给人强烈的印象。

2、配图的应用

画册中所使用的图片或图片背后表现的意象、意境、气息、气质或形状能够直接影响画册的表现力和感染力，并在潜移默化间传递着企业文化。故而，画册的图片选择中应该与企业文化有相同的趣味概念，如体现企业文化中“团队合作”、”创新力”等特点的合作场景或工作场景的图片，让读者在观看画册时也能够感受到企业的氛围。

3、颜色和字体

企业的颜色和字体是在企业品牌中所承载的重要元素，也被视为企业品牌形象的重要基础。不同的颜色和字体所表达的其特殊的含义和情感，让人们从视觉上留下深刻印象，为企业产品和服务争取到更多的知名度和信誉。在画册印刷中，颜色的可用性和毗邻性等也是需要考虑的重要因素-它们应该与企业文化和品牌形象相符合。

二、品牌形象的传达

品牌形象是企业在市场中通过品牌营销传播的一种形象，是产品、服务、企业形象、文化、理念等元素所构成的一个整体，特化独特的符号提示。品牌形象可以通过以下方式来传达。

1、标识印刷

标识印刷是最直接的品牌展示方式，企业定制的标识、商标、口号、名片等都需要在画册中展示，这些标识应该是动态的、直观的，可以吸引读者眼球，让他们对企业更加了解和信任。

2、画册布局

企业通过画册的布局进行品牌定位，可以在版面中提示商标、口号等元素，使得读者直观地了解品牌，感受到企业的氛围和特色，降低购买时的阻力。

3、画册主题

企业在画册印刷中主题的选择应该贴合品牌的主旨，例如借助品牌灵感和不同业务情况，用多种不同的主题取代单调的图文组合，使得企业更加具有亲和力，满足不同人群的需求。

三、画册印刷的宣传效应

画册印刷是买家获取商业信息的重要途径之一，是手段之一促进市场开发与销售。印刷企业在进行画册印刷时，除了把握企业文化和品牌形象外，还可以积极地发挥画册印刷的宣传效应，给企业赢得更广泛的客户。

1、创造协同效应

通过画册的协调设计，增加画册的吸引力和读者的兴趣，从而创造一个协同全体的效应。这样，读者会更加喜欢企业的产品和文化，进而对企业产生兴趣和信心。

2、拓展市场

画册印刷是一种低成本的宣传方式，相对于广告投入或者现场展示相比，在推广中获得更大的投资回报率，因此画册印刷也可以为企业拓展市场提供不少的机会。

3、提高企业知名度和品牌认知度

画册印刷通过语言、文化、美感等多方面的互动, 提高企业的知名度和影响力。对于企业而言，画册更是一个非常好的品牌定位和品牌提升的工具，可以让企业在更大范围中更好地传播企业形象，从而减少品牌推广的成本和烦恼。